Зміст

Affinity оголошує про придбання Canva

26 березня Команда Affinity повідомила новини у відео на X що вони були «офіційно придбані Canva». Цей блокбастер приголомшив творчий світ і, безсумнівно, загострить конкуренцію між Canva та Adobe, двома найбільшими гравцями у сфері творчого програмного забезпечення. 

Офіційні цифри щодо вартості угоди готівкою та акціями ще не оприлюднені, але наразі численні видання повідомляють, що ця цифра знаходиться десь у «сотнях мільйонів [британських] фунтів». (Affinity - британська компанія)

Існує багато аспектів цього придбання, які роблять угоду дуже інтригуючою, і багато наслідків щодо того, як це вплине на творчий простір програмного забезпечення та користувачів творчого програмного забезпечення в осяжному майбутньому. 

Canva потребує нової ніші

Canva з’їдала частку ринку Adobe протягом більшої частини останнього десятиліття завдяки своєму інструменту для створення контенту, що базується на браузері й перетягує. Однак він зробив це, не запропонувавши належного набору професійних інструментів для настільного дизайну для створення ресурсів дизайну з нуля – величезної частини, якої бракує в її арсеналі, щоб скинути Adobe. 

Графік від Canva.com демонструє зростання активних щомісячних користувачів з 2013 по 2024 рік

Пошук кращих способів монетизації користувачів

Canva, безсумнівно, захопила велику базу користувачів своїм безкоштовним і простим у використанні Canva Editor, який також має преміум-версію, має понад 170 мільйонів активних користувачів станом на 2024 рік. Однак, незважаючи на те, що база користувачів Adobe Creative Cloud у 7 разів перевищує (яка має близько 20-25 мільйонів підписників), Canva має орієнтовна ринкова капіталізація ($26 млрд), що у 8 разів менше, ніж Ринкова капіталізація Adobe ($227 млрд).

Це означає, що Canva потрібно було знайти нову та вдосконалену модель доходу для монетизації своєї бази користувачів. Їй також потрібно було досліджувати нові сегменти ринку, щоб продовжувати розвиватися, коли вона стає зрілою компанією (а не стартапом на стадії зростання).

Протидія Adobe Express

Крім того, Adobe проштовхнула в простір редактора браузера з введенням Adobe Express у 2021 році (ребрендинг продукту Adobe Spark), відверта спроба повернути втрачену частку ринку у Canva. Це лише посилило бажання Canva розширити охоплення та протистояти Adobe пропозиціями для настільних ПК.

Якщо Canva хотіла залишатися конкурентоспроможною або стати домінуючим гравцем у просторі креативного програмного забезпечення, їй потрібно було запропонувати більш надійний набір інструментів дизайну, які охоплювали б нових клієнтів і відкривали додаткові джерела доходу. Придбавши Affinity, Canva задовольнила цю потребу, посиливши свій портфель продуктів і отримавши доступ до раніше незадіяної бази користувачів. 

Canva хоче збалансувати свою демографічну структуру?

Демографічні показники додають ще один цікавий вимір до придбання Affinity Canva.

Canva любить жінок

Якщо ви тримаєте руку на пульсі світу дизайну, ви знаєте, що Canva завжди резонувала з жінками та продавалася більше, ніж чоловікам. 

Дивлячись на статистику трафіку та демографічного розподілу від Схожі веб, трохи більше 60% відвідувачів сайту Canva.com — жінки. Affinity, з іншого боку, має майже протилежну демографію користувачів трохи більше 62% відвідувачів сайту — чоловіки (також згідно Схожі веб) *. 

Придбавши Affinity, Canva отримає свій флагманський редактор Canva Editor, який стане більш популярним серед жінок, і новий набір програмного забезпечення для редагування та дизайну на робочому столі, який стане більш популярним серед чоловіків, таким чином потенційно вирівняючи свій демографічний розподіл. 

На відміну від цього, демографічні показники Adobe спотворюють чоловіки – хоча цифри не такі однобокі, як у Canva чи Affinity, з трохи менше 54% трафіку веб-сайту Adobe надходить від чоловіків*. Adobe, можливо, втішалася в минулому тим, що Canva історично була націлена на жінок і резонувала з жінками, а не з чоловіками, і тому не обов’язково кидала виклик її основній базі користувачів. Але ті дні минули. Після придбання Affinity Canva тепер, безсумнівно, є більш прямою загрозою для основної бази користувачів Adobe.

*Оскільки Canva є редактором на основі веб-переглядача, дані про трафік веб-сайту для Canva.com, ймовірно, точніше відображають демографічні показники користувачів, ніж дані про трафік веб-сайтів для веб-сайтів Affinity та Adobe, які пропонують переважно програмне забезпечення для настільних комп’ютерів (хоча Adobe також має деякі веб-переглядачі). такі програми, як Adobe Express і Creative Cloud). Прямі демографічні дані користувачів не є загальнодоступними для продуктів Adobe або Affinity.

Вирішення проблеми ШІ Affinity

Штучний інтелект відіграє важливу роль у зміні креативного програмного забезпечення, оскільки такі програми, як Dall-E, MidJourney і Stable Diffusion, здавалося б, раптово перевернули галузь з ніг на голову. У результаті Canva та Adobe були змушені швидко адаптуватися, щоб не застаріти для нових стартапів зі штучним інтелектом.

Обидві компанії за останні роки успішно інтегрували штучний інтелект у свої основні пропозиції, щоб зберегти користувачів ситими. 

Однак Affinity не адаптувалася, і її настільні програми продовжують не мати інтеграції штучного інтелекту. Тепер це стало явною слабкістю британського розробника програмного забезпечення.

Інноваційні проблеми Affinity виникли ще до ШІ

Навіть до монументального зростання штучного інтелекту Affinity значно відставала від Adobe, коли справа доходила до функцій розумного редагування. «Пензель швидкого виділення» в Affinity Photo, наприклад, вимагає набагато більше кроків, ніж інтелектуальні інструменти виділення одним клацанням миші від Adobe для розумного окреслення складних об’єктів. Adobe також має можливість видалення фону одним клацанням миші. Affinity не має спеціального інструменту для видалення фону.

Affinity дивилася на сувору реальність, що їй потрібно було знайти ресурси для інновацій і швидко, або спостерігати, як вона застаріває. 

Канва Чарівний дизайн функція використовує функції ШІ для перетворення тексту в зображення для створення фірмового вмісту.

Canva має ресурси та талант для впровадження штучного інтелекту в продукти Affinity

Тепер, як член сімейства Canva, Affinity, ймовірно, матиме доступ до більшої кількості талантів і капіталу. Це допоможе швидше впроваджувати штучний інтелект та інші функції розумного редагування в його програмне забезпечення.

Canva вже показала, що може бути легкою на ногах завдяки новій технології, представивши Magic Design, інструмент дизайну штучного інтелекту, у своєму Canva Editor у 2022 році. Він також надав користувачам доступ до генераторів тексту в зображення від сторонніх API. наприклад Imagen від Google і Dall-E від Open AI.

Розумно очікувати, що Canva виконає подібну інтеграцію в набір настільних ПК Affinity.

Adobe пішла ва-банк на інтеграцію ШІ зі своїми застарілими настільними платформами, наприклад Генеративна заливка в Photoshop і Text to Vector в Adobe Illustrator.

Canva намагатиметься використати свої нові ресурси, щоб наздогнати такі популярні інструменти штучного інтелекту Adobe, як Generative Fill, представлений в Adobe Photoshop, або функції Text to Vector, представлені в Adobe Illustrator. Порівнянні функції, ймовірно, з’являться в настільних програмах Affinity.

Нова інтеграція AI означає збільшення вартості для споживачів

Однак ці нові функції/функціональні можливості рідко постачаються безкоштовно.

Функції штучного інтелекту для робочого столу від Adobe відкрили нові джерела доходу для корпорації-гіганта. Adobe оголосила про підвищення цін для передплатників у Північній Америці, Південній Америці, Центральній Америці та Європі у прес-релізі за вересень 2023 року під назвою «Абсолютно новий випуск і оновлення цін Creative Cloud на основі штучного інтелекту.” Ці підвищення цін швидко відбулися після успішного бета-тестування нових пропозицій штучного інтелекту в настільних програмах.

У прес-релізі компанія оголосила про підвищення ціни на 2 долари на місяць для планів одного продукту та на 5 доларів на місяць для плану Creative Cloud Individual All Apps. Ці підвищення цін було здійснено «щоб відобразити збільшену цінність, яку ми вже надали нашим членам, і врахувати нові витрати, пов’язані зі створенням генеративного AI-контенту». 

У прес-релізі також описано нову модель «генеративних кредитів», яка включає виділення безкоштовних «швидких» генеративних кредитів щомісяця для передплатників. Коли ці швидкі кредити закінчаться, користувачі матимуть можливість придбати ще, оновивши план.

Можна з упевненістю припустити, що Canva намагатиметься використати потужність штучного інтелекту та програмного забезпечення для настільних комп’ютерів, щоб реалізувати власну версію моделі підписки та генерованих кредитів від Adobe.

Консолідація концернів як форми дуополії

Canva Inc., безсумнівно, виграє від цього придбання, але як врешті-решт поживуться користувачі? 

Перехресне запилення культури та технологій між Canva та Affinity має переваги. Найближчим часом нові функції з’являться на обох платформах. Крім того, під час «бета-тестування» користувачі отримають додаткові переваги без додаткових витрат.

Однак у довгостроковій перспективі користувачі можуть зіткнутися з підвищенням цін і системою оплати. Це може поєднуватися зі зменшенням рівня творчої свободи. Це тому, що коли пил осяде, у просторі творчого програмного забезпечення залишиться лише два головних гравці: Adobe і Canva.

Можна стверджувати, що це покращення порівняно з тим, що раніше було повною монополією Adobe у сфері творчого програмного забезпечення. І навпаки, можна також стверджувати, що Affinity був гравцем номер три в цьому просторі, а тепер лише два гравці залишилися в тому, що стало дуополія.

Побічні ефекти дуополій

Хоча деякі економічні наслідки дуополії є спірними (наприклад, підвищення цін), існують конкретні докази того, що такі ринкові умови мають небажаний вплив на галузі, у яких вони формуються. У статті за 2018 р Harvard Business Review під назвою «Чи брак конкуренції задушує економіку США?» Автор статті, Девід Вессел, стверджує, що хоча компанії бачать збільшення прибутку в результаті «концентрованих ринків» – ринків, де є лише кілька основних гравців – існує безліч негативних побічних ефектів, які є результатом таких економічних умов. Ці негативні наслідки включають, зокрема, зниження конкуренції та інновацій.

Оскільки великі компанії домінують на концентрованому ринку, за словами Весселя, вони використовують свою владу, щоб «витиснути» або купити своїх конкурентів. Така поведінка залишає споживачам набагато менше можливостей, ніж вони мали б на здоровому ринку. 

Перший справжній претендент від Adobe?

Як я вже згадував раніше, можна стверджувати, що зростання Canva можна розглядати як збільшити в конкурсі. Зрештою, Adobe вже давно має монополію на пропонування повного творчого набору продуктів.

Завжди були альтернативи окремим програмам Adobe. Наприклад, Apple запропонувала Final Cut Pro, тоді як BlackMagic пропонувала DaVinci вирішити як альтернативу Premiere Pro для редагування відео. Figma запропонувала власну платформу дизайну UX як альтернативу Adobe XD (яка Adobe придбала майже за 20 мільярдів доларів, хоча вони скасував угоду наприкінці 2023 року). змішувач, компанія безкоштовного програмного забезпечення, запропонувала альтернативу Adobe Substance та Adobe After Effects. 

Однак ніколи не було жодної компанії, яка б пропонувала порівнянний повний набір творчих продуктів, як Adobe. (Дивіться мою попередню замітку про те, як великі компанії витісняють конкуренцію – Adobe робила це десятиліттями. Вона неодноразово придушувала або придбаний претенденти на його домінування на ринку, щоб зберегти свою монополію).

Можливо, Canva нарешті прорвалася, і це може призвести до посилення загальної конкуренції та, отже, до більших переваг для користувачів. 

Отже, Canva перетворить Affinity на продукт для підписки, чи не так?

Широке занепокоєння широкої громадськості полягає в тому, що Canva неминуче переведе Affinity на модель на основі підписки. Шум навколо цього страху став настільки гучним, що Affinity відчула потребу вирішити його за допомогою статті та графіки в обліковому записі X. 

Affinity опублікувала це зображення «Чотири обіцянки спільноті» разом із посиланням на статтю під назвою «Обіцянка Affinity та Canva» у допис на X у відповідь на занепокоєння щодо прийняття Affinity моделі на основі підписки після придбання Canva.

У статті під назвою «Присяга Affinity та Canva», По суті, Canva обіцяє завжди пропонувати якийсь варіант «постійної ліцензії». Однак це також натякає на можливість наявності опції підписки на програми Affinity: 

"Якщо ми пропонуємо підписку, для тих, хто надає перевагу цьому, він буде лише опцією поряд із постійною моделлю. Це підходить для того, щоб користувачі Canva могли почати використовувати Affinity. Це також може дозволити нам запропонувати користувачам Affinity спосіб масштабування їхніх робочих процесів за допомогою Canva як платформи для спільного використання та спільної роботи над своїми активами Affinity, якщо вони захочуть».

З «The Affinity and Canva Pledge», Affinity.Serif.com

Відкриття дверей для відкритого коду

Корпоративні креативні додатки продовжують консолідуватися та завойовувати конкурентів, що залишає користувачам усе менше варіантів, куди звернутися, коли вони більше не можуть переживати програмне забезпечення за підпискою.

Тут на допомогу приходить безкоштовне програмне забезпечення з відкритим кодом, щоб врятувати ситуацію. 

змішувач є одним із найпопулярніших безкоштовних варіантів програмного забезпечення з відкритим кодом для творчості, і навіть вважається галузевим стандартом для певних функцій 3D.

Завжди існувала спільнота розробників і творчих людей, які вірили, що широка громадськість має право на доступ до безкоштовного програмного забезпечення для своїх творчих зусиль. Ця позиція призвела до розробки кількох життєздатних безкоштовних творчих програм, зокрема:

  • GIMP (Програма обробки зображень Gnu) – безкоштовна програма для редагування та ретушування фотографій із інструментами цифрового малювання та графічного дизайну
  • Inkscape – безкоштовна масштабована програма векторної графіки для ілюстраторів і графічних дизайнерів
  • змішувач – потужне безкоштовне програмне забезпечення комп’ютерної 3D-графіки, яке використовується для 3D-скульптури, анімації, моделювання та візуалізації, а також для редагування відео
  • Крита – безкоштовний додаток для цифрового малювання та растровий графічний редактор із функціями 2D-анімації
  • Darktable – безкоштовний розробник зображень RAW для редагування цифрових фотографій і неруйнівної пост-обробки зображень RAW
  • Зухвалість – безкоштовний цифровий аудіоредактор і програмне забезпечення для запису
  • PenPot – безкоштовний інструмент дизайну UX на основі браузера з функціями співпраці та векторної графіки 
  • LibreOffice – безкоштовний набір продуктивності для перегляду або створення документів Word, електронних таблиць і презентацій
  • WordPress– безкоштовна система керування контентом для проектування та розробки веб-сайтів

Настав час підтримати безкоштовне програмне забезпечення з відкритим кодом

Усе це програмне забезпечення підтримується та розробляється спільнотою, що означає, що будь-хто може зробити свій внесок. Я настійно рекомендую робити пожертви на обраний вами проект, щоб допомогти підтримувати фінансування цих програм. Однак ви також можете додати код, якщо у вас є досвід розробки, або повідомляти про помилки/запитувати нові функції під час використання програмного забезпечення.

Звичайно, участь у безкоштовному програмному забезпеченні з відкритим кодом, крім простого завантаження та використання програмного забезпечення, є абсолютно необов’язковою. 

Заключні думки

Зрештою, лише час покаже, що вийде з великого придбання Canva і як воно вплине на життя мільйонів творчих людей у ​​всьому світі. Не дивно, що Adobe зробила важливе оголошення в той же день, що й оголошення Affinity, представляючи новий набір маркетингових продуктів «генеративного, насамперед ШІ». відомий як «GenStudio».

І Canva, і Adobe продовжуватимуть боротьбу за «додавання цінності» своїм продуктам і донесення цієї доданої цінності до клієнтів, щоб підтримувати зростання потоків доходів у доступному для огляду майбутньому. 

Інформаційний бюлетень Davies Media Design Free Creative Apps

Підпишіться на розсилку DMD

Підпишіться, щоб отримувати нові навчальні посібники, оновлення курсу та останні новини про ваші улюблені безкоштовні творчі програми!

Ви успішно підписалися!

Pin It на Pinterest